识破“漂绿”迷雾：企业环保宣传的真相与陷阱

在全球绿色浪潮的推动下，越来越多的企业开始打出“环保”的旗号，声称自己是环境保护的积极推动者。然而，伴随而来的，是一个你可能不太熟悉的概念——“漂绿”（Greenwashing）。1986年、美国环保主义者韦斯特维尔德(Jay Westerveld)在斐济旅游时注意到酒店一方面建议住客提高环保意识，另一方面却对毁坏酒店林地建造设施毫不在乎，因此他认为酒店是以环保之名行节约经营成本之实，并把这种将追求经济利益粉饰为绿色义举的行为称为“漂绿”。现在“漂绿”用于指代企业在公关宣传、市场营销和信息披露中标榜其产品、服务和经营活动符合绿色、低碳、环保的标准而事实上却名不副实的行为。

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一、“漂绿”是什么？

1.1 定义：“漂绿”的本质与表现形式

“漂绿”是指企业通过夸大或虚假的环保宣传，试图塑造自己“绿色”形象的行为。它通常表现在企业的广告、产品包装或企业社会责任报告中。这些企业通过使用“环保”、“天然”、“可持续”等字眼，试图让消费者相信他们的产品或服务对环境友好，实际上，他们的环保行动可能微乎其微，甚至对环境有害。

1.2 常见的“漂绿”手段：你可能忽视的细节

“漂绿”有多种表现形式：

• 模糊或空洞的声明：如“环保产品”、“天然成分”等，缺乏具体的证明或认证。

• 虚假认证或标签：使用伪造的绿色认证标志，或使用自创的、毫无公信力的环保标签。

• 隐藏的贸易行为：宣传某一环保行为，却隐瞒在生产或供应链上的环境破坏行为。

• 将不环保的行为伪装成环保：如宣称使用可回收材料，但材料实际回收率很低。

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二、为什么企业选择“漂绿”？

2.1 迎合市场需求：环保成为营销利器

随着消费者环保意识的提升，市场对绿色产品的需求激增。为了抢占这块市场蛋糕，企业纷纷打出环保牌。然而，真正实施环保措施不仅成本高昂，还需要长期的投入与承诺。于是，一些企业选择了“漂绿”这种捷径，以低成本获取高收益。

2.2 企业声誉管理：用“绿色”掩盖问题

对于某些企业而言，“漂绿”不仅是为了获取市场利益，更是为了修复或改善企业形象。当企业在其他领域面临公众质疑或批评时，环保往往成为一种转移注意力的手段。“绿色”包装下的产品能够有效减轻消费者对企业负面消息的关注，从而保护甚至提升品牌形象。

三、如何识破“漂绿”？消费者的防骗指南

3.1 看清环保声明：别被迷惑性广告牵着鼻子走

面对企业的环保宣传，消费者需要保持警惕。首先，不要被模糊的环保声明所迷惑。如果一家公司声称其产品“环保”，可以查看是否有详细的数据支持，如具体的节能效果、减少的碳排放量等。此外，了解该公司是否获得了公认的环保认证，诸如LEED认证、Fair Trade认证等，能够帮助我们辨别真实性。

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3.2 深入了解品牌：从供应链到生产过程

要识别“漂绿”，不仅要看企业的宣传，还要了解其实际行动。通过查阅企业的年度环保报告，或关注独立第三方的评估，我们可以更全面地了解该企业在环保方面的真实表现。特别要关注企业的供应链管理，是否在生产、采购和运输过程中采取了切实的环保措施。

3.3 借助科技工具：环保消费者的好帮手

如今，许多应用程序和网站能够帮助消费者识别“漂绿”行为。这些工具会对产品的环保性进行评分，并提供有关品牌的详细信息。例如，使用GoodGuide、Ecolabel Index等平台，能够让我们更轻松地做出环保的消费选择。

References：

[1]黄世忠.ESG报告的“漂绿”与反“漂绿”[J].财会月刊,2022,(01):3-11.DOI:10.19641/j.cnki.42-1290/f.2022.01.001.

[2]黄溶冰.企业漂绿问题及其治理[J].湖湘论坛,2022,35(05):98-107.DOI:10.16479/j.cnki.cn43-1160/d.2022.05.009.